Herkömmliche Werbemitteltests erheben viele Kennzahlen und vergleichen sie mit Benchmarks. Nicht immer ist klar, wie die verschiedenen Kennzahlen miteinander abzuwägen sind. Auch fehlt oft das Erfassen der ausgelösten Emotionen. Denn emotionale Kampagnen sind nachweislich doppelt so erfolgreich wie rationale. Vor allem aber sind diese Instrumente darauf ausgerichtet die Güte zu messen nicht jedoch konkrete Hinweise zu ermitteln, wie Werbemittel verbessert werden können.

Hintergrund des Verfahrens ist eine großangelegte Studie, die 6 Branchen abdeckte und ein detailliertes Ursache-Wirkungsmodell für effektive Werbung hervorbrachte. Dank dieses Modells wissen wir, welche Emotionalen Trigger in ihrer Branche wirken, welche Kreativ-Techniken Wirkung zeigen und welches emotionale Profil notwendig ist, damit Werbung wirkt.